Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales
Diana Serrano de Lara es Doctora en Economía y Empresa por la Universidad Autónoma de Madrid. En 2017, se graduó en Administración y Dirección de Empresas, y en 2019 obtuvo el Máster en Dirección de Marketing, ambos en la Universidad Autónoma de Madrid. En octubre de 2024, defendió su tesis doctoral obteniendo la máxima calificación: Sobresaliente Cum Laude.
En el ámbito de la investigación, ha publicado artículos en revistas de impacto internacional, como Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research. Además, ha llevado a cabo una estancia de investigación en la Universidad de Viena (Austria). Sus líneas de investigación se centran en el Marketing del Entretenimiento, con especial énfasis en el estudio del mercado de contenidos audiovisuales en Internet y la piratería digital.
Forma parte del grupo de investigación en Marketing del Entretenimiento, que ha contribuido significativamente al estudio de la promoción y el impacto de los contenidos audiovisuales en la sociedad.
Marketing del entretenimiento
Redondo I., & Serrano D. (2025). Incentivizing video-on-demand subscription intention through tiered discounts and anti-piracy messages. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 20(1), 9.
Redondo I., & Serrano D. (2024). Authorized and unauthorized consumption of SVOD content: Modeling determinants of demand and measuring effects of enforcing access control. Journal of Theoretical and Applied Electronic Commerce Research, 19(1), 467–485.
Redondo, I., & Serrano, D. (2023). Giants with Feet of Clay? An Inquiry into User Payment Patterns for Subscription Video-on-Demand Services. Administrative Sciences, 13(5):122.
Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales · C/ Francisco Tomás y Valiente, 5 · Universidad Autónoma de Madrid · 28049 Madrid · España
